اختصاصی از
فی دوو برند سازی ملی ( ابوالفضل معصوم زاده زواره ، جعفرشمس) دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .
نویسنده: ابوالفضل معصومزاده زواره- جعفر شمسی
ناشر: مؤلف
چاپ دوم: 1393
تعداد صفحات: 248
ویژگی کتاب:
برندسازی ملی، مفهومی است که در بر دارنده طیف وسیعی از فعالیتهای یک ملت است که شامل صادرات، سرمایهگذاری
خارجی، فرهنگ و میراث فرهنگی، مردم، حاکمیت و گردشگری است. در واقع، برند ملی نشاندهنده هویت یک ملت از ابعاد گوناگون است.استفاده از ابزار برندسازی ملی توسط دستگاههای سیاستگذاری کشورهای پیشرو در حوزه دانش بازاریابی (به عنوان منشأ این مبحث) تا بدانجا پیش رفته که از آن به عنوان دیپلماسی عمومی یاد می کنند. ضمناً اثبات تأثیرگذاری برندسازی ملی و نقش آن در توسعه کشورها موجب گردیده سازمان ملل متحد نهادی با نام «سازمان جهانی دارایی های معنوی» را مأمور پیگیری برندسازی برای کشورها و ملل در حال توسعه و فقیر کند.
اکنون برندسازی ملی تبدیل به ابزار و واقعیتی انکارناپذیر در توسعه و پیشبرد اهداف اقتصادی، گردشگری و فرهنگی کشورها شده است. نمونههای بهرهبرداری موفق از این مقوله را میتوان در جای جای دنیا مشاهده کرد. ترکیه، اسپانیا، استرالیا، چین، فنلاند، برزیل، آفریقای جنوبی و حتی کرواسی و عمان نمونههای موفق اجرا و انتفاع از برنامه برندسازی ملی هستند. تصویرسازی، تغییر تصویر موجود، و شکلدهی به یک تصویر و ذهنیت جدید و مطلوب، جوهره برندسازی ملی به حساب میآید. برند ملی کلیشه های منفی غالب را می زداید و سعی میکند به جای آنها و بر اساس ظرفیتها، تصویری مطلوب را جایگزین نماید. در این کتاب سعی شده تا مخاطبان گرامی بطور کامل با مفهوم نوین برندسازی ملی آشنا شده و به مزیتهای برندسازی برای ملتها پی ببرند. امید است مطالب بیان شده در این کتاب بتواند در پیشبرد مقوله برندسازی در کشور راهگشا باشد.
دانلود با لینک مستقیم
برند سازی ملی ( ابوالفضل معصوم زاده زواره ، جعفرشمس)